Решаемая проблема
Жители Москвы и Московской области ежегодно производят 20% всех твёрдых коммунальных отходов России. 7,9 млн т в год из них производит Москва, 3,8 млн т в год — Московская область. Около 90% захораниваются на полигонах и часто несанкционированных свалках Московской области, 6% сжигаются. И только 4% бытовых отходов отправляются на переработку. Раздельный сбор отходов является единственным цивилизованным способом обращения с отходами и позволяет отправить на переработку от 50 до 80% вторсырья, сокращая при этом объём захоронения полезных материалов. Но большинство жителей Москвы и Московской области не информированы об уже существующей инфраструктуре раздельного сбора отходов и не считают важным разделять отходы в быту. У жителей низкая экологическая культура и несформированное мышление заботы об окружающей среде.
Цель
Сформировать у жителей Москвы и Московской области экологическое мышление и привычку разделять отходы в повседневной жизни. Способствовать дальнейшему формированию сообщества активных жителей, продвигающих раздельный сбор отходов в массы. Вовлечь жителей Москвы и Московской области в практику раздельного сбора отходов
Решение
Создана информационная площадка для размещения материалов о важности раздельного сбора отходов, о пунктах приема вторсырья и том, как организовать РСО в быту: 1) сайт www.просторазделяй.рф - размещена информация о раздельном сборе отходов дома, в офисе, во дворе; подробные инструкции; 2) плакаты, листовки, ролик социальной рекламы; 3) пакет агитационных материалов (плакаты формата А3 и А4, листовки А4); 4) ролик социальной рекламы; 5) сообщество ВКонтакте https://vk.com/prostorazdelay - для продвижения раздельного сбора отходов и общения единомышленников; 6) семинар «Социальное партнерство для продвижения раздельного сбора отходов среди жителей Москвы».
Целевая аудитория
Жители Москвы и Московской области всех возрастов, активисты экологических групп, активные экологически ориентированные граждане, представители власти (префектур 12 округов Москвы, управ 125 районов).
Результаты
1. Проектом охвачены проектом жители 12 округов Москвы и 7 районов Московской области. 2. 10 800 человек посетили сайт www.просторазделяй.рф 3. 40 волонтёров-активистов приняли участие в распространении плакатов и ролика социальной рекламы, проведении информационной кампании ВКонтакте, организации семинара. 4. Ролик социальной рекламы: - набрал 119 146 просмотров в интернете: 106 801 просмотров ВКонтакте, 3 6700 в Facebook, 8 629 просмотров на YouTube. - вошёл в Топ-5 видео на YouTube по запросу «Раздельный сбор мусора»; - используется в прокате видеоконтента в скоростных поездах Сапсан по маршруту «Москва – Санкт-Петербург – Москва». 5. В социальной сети ВКонтакте опубликованы 319 постов на тему раздельного сбора отходов со ссылкой на сайт www.просторазделяй.рф и встроенным роликом социальной рекламы. Охват постов составил 401 017 просмотров. 6. Распространены 5 000 плакатов А3, 20 000 плакатов А4; 20 000 листовок формата А4 по теме раздельного сбора отходов. 7. Семинар помог выработать шаги по продвижению РСО и распространению материалов социальной рекламы (плакатов, видеоролика, сайта Программы). 8. Укрепилось сообщество активных жителей в разных округах Москвы и населённых пунктов Московской области, готовых предпринимать совместные действия для вовлечения широкого круга жителей в практику РСО в быту и улучшения качества жизни. 9. Повысилась осведомленность жителей Москвы и Московской области о важности раздельного сбора отходов для решения острой для Московского региона проблемы мусора. 10. Увеличилось число жителей Москвы, которые начали сортировать отходы дома и пользоваться существующими стационарными и мобильными пунктами приема вторсырья. 11. Люди, начавшие сортировать отходы благодаря информационным материалам проекта продолжают заниматься раздельным сбором отходов и вовлекают в эту практику членов семьи, соседей, друзей, коллег и местное сообщество.
