Гениально! * По мнению бабушек
Коммуникационная группа MOVIE (AnyBodyHome!) для Благотворительный фонд "Старость в радость"


Город заявителя: Москва • Регион распространения: Москва
Гениально! * По мнению бабушек
6.5
Соответствие цели
6.3
Понятность сообщения
7.3
Качество реализации

Решаемая проблема

Одинокие старики — самая благодарная аудитория, и любая спетая песня или исполненный танец доставляют им огромный позитив, которым они делятся с волонтерами. Однако большинство социальной рекламы давит на жалость, из-за чего у людей сложилось мнение, что приезжать в дома престарелых — это очень угнетающее и печальное занятие.

Цель

Перед нами стояла задача через позитивную коммуникацию привлечь в фонд «Старость в радость» волонтеров, которые помогут одиноким бабушкам и дедушкам своим талантом или профессиональными навыками.

Решение

Показать людям, что поездка в дом престарелых — это крутой позитивный опыт. Для этого мы разместили серию принтов в сити-формате, где изображены обычные люди, действующие волонтеры фонда «Старость в радость», в необычных позитивных амплуа, в которых их видят бабушки и дедушки.

Целевая аудитория

18-45+ Ж/М, пользователи соц. сетей

Результаты

Количество заявок на волонтерство увеличилось в 4 раза. Все принты бесплатно размещались на рекламных поверхностях крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor в Москве.

Достижения

2019 год

  • Победитель в номинации в номинации «Принт» — 1 место

Голосование