Решаемая проблема
Новогодний сбор подарков для пожилых людей в домах престарелых
Цель
Перед нами стояла задача привлечь внимание активных пользователей социальных сетей к сбору подарков для стариков в домах престарелых
Решение
В Новый год внуки ждут подарков от Деда Мороза, а от кого ждать подарков одиноким бабушкам и дедушкам? Конечно от Внука Мороза! И этим внуком может стать каждый из нас, таким образом, сделать Новый год стариков особенным. Проект с участием Никиты Ефремова, внука легендарного Олега Ефремова, уже 3-ий год подряд призывает молодых и активных пользователей соц. сетей собрать новогодние подарки для бабушек и дедушек в домах престарелых, став для них Внуками Морозами. В этом году была необходимость сделать акцент не на физических подарках, а на простоте перевода денег на подарки. Достаточно отправить sms со словом «Бабушка» и c суммой пожертвования на короткий номер 3443.
Целевая аудитория
18-45+ Ж/М, пользователи соц. сетей
Результаты
Продвижение ролика осуществлялось через digital-каналы (Facebook, VK, Youtube). Собрали 700 000 руб. для подопечных фонда «Старость в радость» за 2 недели.