Решаемая проблема
Согласно свежему отчету ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov/ В России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя. При этом, за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами. Поколение Z хочет быть значимой, но необходима быстрая обратная связи. Стань почетным донором после 40 донаций уже не работает. Необходимы популярные среди молодежи инструменты вовлечения в регулярное донорство. Необходимо создать горизонтальные связи доноров в регионах, чтобы объединить в микросообществах активных доноров.
Цель
Вовлечь молодых активных пользователей ВКонтакте в поддержку донорства в своем городе.
Решение
Отметить день донора 2019 с упором на идентичность донора к городу, в котором он проживает. Увидеть как много доноров вокруг, попробовать выстроить горизонтальные связи в сообществах. Участники делились своей поддержкой в сториес ВКонтакте, а также на стене делали посты.
Целевая аудитория
Молодежь 18-30 лет, а также активные доноры
Результаты
Охват участников ДняДонора получился порядка 50000 человек. По итогам дня донора сообщество выросло на 6000 человек https://vk.com/press/donor-day-2019 https://tass.ru/obschestvo/6551897 https://knife.media/donor-vk/ https://www.the-village.ru/village/city/news-city/353461-donory Итоговый пост https://vk.com/wall-21179173_57835 Как создавалось приложение https://vc.ru/tribuna/78966-kak-my-razrabotali-prilozhenie-motiviruyushchee-lyudey-stat-donorami-krovi
